Согласно исследованию, проведённому японской маркетинговой компанией ZIK (Осака), почти каждый пятый представитель поколения Z в Японии (19,3%) уже пользовался платформой электронной коммерции TikTok Shop. Опрос, проведённый 9 октября 2025 года среди 300 интернет-пользователей в возрасте от 15 до 30 лет, выявил ключевые тренды в поведении молодых потребителей.
Основными источниками информации о TikTok Shop для тех, кто знаком с сервисом, являются внутренние каналы самой платформы: заявки от инфлюенсеров (60,3%) и реклама в TikTok (55,2%). Внешние источники, такие как рекомендации друзей (24,1%) и новостные статьи (10,3%), играют заметно меньшую роль.
Наиболее популярными категориями покупок среди японской молодёжи в TikTok Shop стали:
1. Косметика и средства для ухода за кожей — 55,2%
2. Модная одежда — 46,6%
3. Продукты питания и напитки — 32,8%
4. Электроника и бытовая техника — 29,3%
Интересно, что мужчины показали несколько более высокую долю покупок в категориях косметики, уходовых средств и модной одежды, что отражает растущий интерес к этим продуктам среди молодых японцев-мужчин.
По частоте использования наибольшая доля респондентов (34,5%) совершает покупки примерно раз в месяц. Ещё 19% делают это 2–3 раза в месяц, а 17,2% — более двух раз в неделю. При этом 17,2% почти никогда не пользуются сервисом (реже одного раза в месяц).
Главными причинами использования TikTok Shop стали:
· Удобная оплата и доставка (51,7%)
· Низкие цены (31,0%)
· Товары ограниченного выпуска (29,3%)
· Развлекательный формат (шопинг через просмотр видео) (27,6%)
Эти данные подчёркивают, как платформа TikTok успешно трансформируется из чисто развлекательного контента в полноценный канал электронной коммерции для молодёжи, эффективно используя влияние создателей контента, интерактивный формат и удобство транзакций.
